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微信“零钱通”问世,矛头指向支付宝?并不是!

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作者:小火君

阅读量:362

近日,有部分用户收到了来自公众号“腾讯理财通”邀请函,希望他们能成为“零钱通”的种子用户。这款名为“零钱通”的活期理财产品,与理财通其他产品不同,零钱通将具备支付功能,可用于微信内转账、发红包、还信用卡等,与支付宝的余额宝、苏宁支付的零钱宝等功能定位一致。

微信“零钱通”问世,矛头指向支付宝?并不是!

图片来源网络

2017年第一季度,支付宝市场份额54%,微信支付占据40%。在支付市场上,双寡头格局已定,微信此时推出“零钱通”,是希望能够能够分流一批支付宝用户。虽然此次微信更新并没有多大创新,但是作为一款近10亿用户的超级APP,零钱通肯定会在支付市场掀起波澜。刚上线的零钱通肯定会强化微信支付的用户体验,进一步提升竞争优势。在支付市场中,当巨头们推出一个没有多大创新功能的产品都能对格局产生如此巨大的影响,对行业而言,究竟意味着什么?

微信“零钱通”问世,矛头指向支付宝?并不是!

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微信是否真的要硬刚余额宝

很多人在看到零钱通问世的新闻时,第一反应是联想到余额宝,认为这是微信挤压余额宝优势地位的结论。但事实会有一点偏差,对用户来说,无论是零钱通还是余额宝,都是为了强化支付工具的用户体验。就像支付宝想要做社交一样,本质目的不是为了吸引微信朋友圈的用户,而是为了维护支付宝用户。

市场上的理财产品和社交产品如此之多,但是真正能威胁余额宝和微信的又有多少呢?并没有。零钱通作为一款功能过时的产品会啥会有这种效应,都是因为微信支付本身已经根深蒂固。而推出余额宝只是为了提升支付工具的功能和增强用户体验,这也能增强用户的粘性。因此,就本质上来说,零钱通影响的而是第三方支付市场。

零钱通vs余额宝

作为一款支付工具,具有支付功能的活期理财产品很重要。现在市场上的第三方工具基本上都不能理财,因此用户还是会把大部分金额放在理财产品上,而用于支付工具上的就很少。余额宝的出现打破了这一局面,活期、可支付、有相对较高的利息,对大家而言,就有了动力把需要进行日常交易支出的零钱放入余额宝。既然零钱都在余额宝,在进行支付时,自然也会选择支付宝,支付宝的粘性便会增强,吸引更多的用户,走上正向循环之路。

而对微信支付而言,缺少的便是这么一款具有支付功能的活期理财产品。当然,在强大的社交场景如微信红包加持下,既便没有零钱通,微信支付一路走来也是势如破竹,但毕竟会失去一部分希望对零钱进行理财的用户群。零钱通的出现,对于微信支付而言,便是补齐了支付性活期理财产品的缺失,属于用户体验上的重要升级,功能虽小,意义却不小。而目前零钱通刚刚问世,功能上略优于余额宝,必会进一步强化微信支付对用户的粘性。

微信“零钱通”问世,矛头指向支付宝?并不是!

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支付市场上真正需要什么

此时零钱通问世吸引了大家的注意,但同样的有一些中小支付机构,也许他们也推出了类似的产品甚至于有了更多的创新,但这些都石沉大海,没有激起消费者的兴趣。相反,零钱通依靠腾讯这个大流量,已经对消费者产生了深远影响。不禁让人深思,支付宝市场真正需要什么?

其实,无论是支付市场,乃至于其他各个市场。行业的创新性才是能够不断推陈出新的关键点,而不在于行业巨头拥有的流量。希望未来中国制造业市场,能够加强产品创新度,真正依靠产品的优势来吸引消费者。


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